Alt for mange slogans... Kan man have flere taglines?

Hej du

Jeg tror umiddelbart at det kunne blive ret forvirrende for kunden med forskellige slogans under hver afdeling. Personligt mener jeg du skal finde det bedste all-round slogan, og så bruge det for hele virksomheden. Dog skal jeg ikke afvise at det andet kan lade sig gøre, jeg tror dog bare at det vil være mere krævende en gavnende

Mvh. Oza

Hej Runway

Det essentielle ved et slogan er, at det giver modtageren en oplevelse: En informativ, opsigtsvækkende eller morsom oplevelse. Dit valg af slogan skal derfor også matche den brandopfattelse/oplevelse, du gerne vil have, at folk får i forhold til dit firma.

Less is more - sådan fungerer det i særdeleshed med slogans. Tænk på de store internationale eller nationale brands, hvis slogans du kan huske - og måske citerer overfor venner og bekendte en gang imellem: De virker! For ti år siden var det "always coca cola". I dag er det "live on the coke side of life".  De to taglines fungerer ikke på samme tid. De er selvstændige og underbyggende for brandet, der siver ind i vores bevidsthed.

Sådan skal dit slogan også være. Det skal kunne læses og forstås af samtlige aldersgrupper og brancher i din målgruppe, samtidig med at du selv kan holde ud at se på det i de næste fem år. 

Hvis du mener, at du har et overskud af små gode vendinger, der kan bruges til at skabe interesse og forståelse for dit produkt - så tænk modsat: I stedet for at bruge dem som korte slogans, tænker du dem større og skaber en lille historie ud fra hver enkelt.  De små historier skal du ikke bruge allesammen, men udvælg i stedet de bedste og brug dem i dine tekster og salgsbreve i modificeret og tilpasset form. Det giver levende og billedskabende kommunikation. Hvis du bruger alle dine idéer som små selvstændige slogans, giver det ikke merværdi for dit brand - men skaber i stedet et usammenhængende og påtaget image for din virksomhed. Ét slogan og mange små storytellings skaber genkendelse og brandværdi.