Forskellige filtreringsresultater i Google Analytics

Jeg vil gerne finde ud af hvor mange konverteringer jeg får via Facebook.

I Google Analytics forsøgte jeg det i første omgang ved hjælp af avanceret segment med følgende filtrering:
Kilde indeholder "Facebook"
Dette gav mig 30.000 besøg og 60 transaktioner med en ret høj gennemsnitsværdi.

Da jeg syntes værdien af disse transaktioner var lidt mistænkelige høje, så prøvede at jeg at fjerne det avancerede segment og istedet gjorde følgende:
Traffikkilder -> kilder -> Henvisninger og herefter indtaste Facebook i filtreringsfeltet.
Dette gav mig:
40.000 besøg, men kun 20 transaktioner med en lav gennemsnitsværdi.

Jeg har googlet løs efter en forklaring på denne forskel, men kan simpelthen ikke finde nogen. Hvilke af de to metoder kan jeg tage for gode varer?

Jeg har forøvrigt også prøvet at lægge det avancerede segment ovenpå resultatet med 40.000, hvilket så gav mig samme resultat som de først: 30.000.

Har i nogen erfaringer med disse forskelle?