SEM - tror jeg nok ?

Det fik mig til at tænke på et Interview jeg så sidste år i USA, med en meget højtstående embedsmand, udpeget af præsidenten, til bl.a. at undersøge en hel masse ting om USA''s sikkerhed, eller mangel på samme, i forhold til Internet ... og alt sådan noget.

Det første han gjorde, sagde han, var at sige til teknikerne: "Jeg vil gerne se det der Internet! Hvor er det?". Som de fleste andre, og sikkert også dig nu, grinede æggehovederne og sagde at det kunne man ikke lige se, det er sådan noget virtuelt noget, der er over det hele på en gang i et anarkistisk net og bla. bla bla. ..."Nej", sagde manden, "Det kan ikke være rigtigt - Internettet må være et eller andet sted!" Og det viste sig at han havde ret! For han fandt bl.a. frem til en lille håndfuld centrale knudepunkter - fysiske lokaliteter, i USA, som udgør grundstammen på Nettet. Steder man kan tage hen - mursten man kan røre ved ... eller springe i luften, hvis man f.eks. er Osama Bin Laden.

Pointen er, at man ikke skal stille sig tilfredse med folk i almindelighed, og nørder i særdeleshed, der ikke kan forklare tingene på en måde du kan forstå. Der er intet galt i at udbede sig en bedre forklaring - eller vælge nogle andre der kan give en det. Når det handler om markedsføring i søgemaskiner, er der ikke en eneste ting som kunne være fornuftigt (eller ufornuftigt for den sags skyld) man kan gøre, som ikke godt kan forklares på en forståelig måde. Så når man ikke kan få en klar forklaring på det der leveres, eller svar på spørgsmål om produktet, så er det efter min mening et "faresignal".

Jeg kan godt forstå din generelle usikkerhed omkring hvad du skal gøre. Særligt er det svært når man arbejder med begrænsede midler, som jeg går ud fra du gør, ligesom de fleste andre iværksættere. Mit bedste råd er, at du løbende sætter dig ind i de tingene fra en ende ad - lad være med at lade dig skræmme af at der er så meget. Start f.eks. med at læse et par gode bøger, som Shari Thurows "Search Engine Visibility" og Bill Hunt''s "Search Engine Marketing Inc" (du kan fiinde dem begge på f.eks. Amazon.co.uk - de koster ikke alverden). Når du har læst dem vil du med garanti have fået blod på tanden og lyst til at prøve nogle ting af. En af de oplagte praktiske ting at begynde med er AdWords - det giver en hands-on fornemmelse af, hvad det hele går ud på, med søgninger, søgeord, variationer osv. Samtidig får du mulighed for at finde ud af hvilken type søgninger og hvilke ord, der giver dig den bedste trafik - flest besøgende der gør som du ønsker (f.eks. køber noget, kontakter dig eller hvad dine mål er).