Hvor går grænsen ... direct mail vs. spam ?

Søren Damsgaard:

Jeg lancerer snart en ambitiøst networking platform, og skal i den forbindelse have buskabet ud til alle landets forretninger [de forretninger som er en del af bylivet, herunder restauranter, caféer, barer, teatre, butikker, shopping, hoteller, kulturelle steder, etc.]

Jeg er udmærket bekendt med, at vi ikke må spame folk til, og kun sende til de personer/virksomheder som har accepteret vores henvendelse.

Men hvor går grænsen, og hvad er konsekvensen? Hvis vi nu sender én stor direct mail kampagne ud til dem alle sammen. Så vil der helt sikkert være personer som reagerer negativt. Men hvad kan konsekvensen være ved dette?

Vi vil ikke fortsætte vores direct mail kampagner yderligere ... én udsending, that's it.

Hvor langt kan man gå, og hvor krydser man stregen, hvor det får "alvorlige" eller økonomiske konsekvenser?

Du skriver at du vil sende DIRECT MAIL.

Alle svar her handler om E-mail, men det er lovligt at sende alt det snail mail du vil.

Reglerne for fax er de samme som for e-mail

Basalt må du sende mail med tilbud til folk du har solgt lignende produkter til eller som selv har bedt om det, ellers er det labberne væk!

Du kan sende dem et brev, det må man gerne :)

Mads Møller:

Du kan sende dem et brev, det må man gerne :)

Måske Direct Mail virkeligt er den bedste løsning for jer? Altså den gode gamle slags sendt via snail mail. Jeg ved at min bedre halvdel har haft rimeligt god succes med det, meget mod min forventning, så noget kunne tyde på det virker og jeg tror specielt punkt 2 på nedenstående link er en af de væsentligste årsager. Der bliver jo sent et utal af mails, så hvorfor ikke skille sig lidt ud? :) Og som en siger her, så melder ham spam mails hver gang så I risikerer at få en ordentlig kindhest, og hvorfor løbe den risiko? :)

http://www.klartsprog.com/10-grunde-til-at-genoplive-direct-mails/

EDIT: Og så tror jeg at langt flere opdager et salgsbrev frem for en mail. Måske eksisterer den mail i finder til en butik ikke længere, eller også bliver den ikke tjekket jævnligt. Der må man jo formode at folk tjekker deres snail mail hver eneste dag - trods alt ;)

Problemet opstår hvis man gerne vil sende et enkelt budskab til 250.000 virksomheder, og guide dem til en landing page. Med direct mail tænker jeg selvfølgelig på en simpel e-mail. Data kan jo let trækkes fra eksempelvis Experian [KOB] eller lignende.

De traditionelle metode er ganske enkelt umulig med den ønskede målgruppe. 250.000 x 8 kroner = not going to happen.

Så hvordan når man ellers ud til 250.000 virksomheder med en link til en landing page?

Søren Damsgaard:

Så hvordan når man ellers ud til 250.000 virksomheder med en link til en landing page?

Hvis vi taler om traditionel snailmail gælder det vel om at finde de f.eks. 10.000 mest lovende kandidater og sende ud til dem. Ud fra den målte effekt fortsætter man så med den næste 10.000 eller omlægger sin strategi.

En anden metode er jo annoncering. Lav en brainstorm her på Amino og i andre fora for at finde egnede steder for reklamer. Nettet må jo være det egnede sted at reklamere for noget, der foregår på nettet. Lav evt. en viral reklame på YouTube.

Søren Damsgaard:

Så hvordan når man ellers ud til 250.000 virksomheder med en link til en landing page?

Med 250.000 modtagere, er du ret sikker på at der vil være nogen der anmelder dig. Også så mange, at det vil blive taget op. Det kan der ikke være meget tvivl om. Ligesom bøden sandsynligvis vil have potentiale til at blive den største nogensinde. Så hvis du ikke allerede har opgivet ideen om at sende dem en mail, synes jeg du skal skynde dig at gøre det :o)

250.000 er også at skyde meget bredt. Hvis det var mig ville jeg nok bryde det op i mindre portioner, og starte med at segmentere efter de mest interessante 1.000 - 5.000 stk, og sende traditionelle salgsbreve. Alternativt, eller som supplement, sætte et call center til at kontakte de absolut mest interessante. Om det er 500 eller 5.000 afhænger naturligvis af hvad du vil tilbyde.

I første omgang tror jeg det går ud på at skabe så mange ambassadører for dit produkt som muligt, og så kan du evt. finde en form for bonus eller belønning, for at de spreder budskabet i deres netværk. Eftersom det er en networking platform, giver det god mening at det er sådan budskabet spredes.

Under alle omstændigheder kommer du ikke udenom, at det koster penge at markedsføre din service / dit produkt. Og jo flere du vil markedsføre den/det for, jo dyrere bliver det.