Product placement? Hvordan ligger landet?

Jeg har søgt på google omkring love omkring product placement, men det eneste jeg kan finde frem til er at man i 2013 ville sætte en stopper for det.

Jeg har en plan om at lave product placement gennem snapchat fra kendte danske mennesker.

Altså få kendte mennesker til at ligge et billede ud af mit product, eller et billede med link til min hjemmeside.

Ville det her være lovligt? Modtageren skal selvfølgelig have kendskab til at det er reklame som de modtager, men derudover?

Kasper Bruun:

Product placement er i følge AVMS direktivet "enhver form for audiovisuel kommunikation, der viser eller omtaler en vare, en tjenesteydelse eller et varemærke som led i et program mod betaling eller anden modydelse"

Det vil sige, at hvis du havde et produktionselskab, som f.eks. laver spillefilm, så ville det være product placement hvis en annoncør betalte dig for at lade deres produkt være en del af handlingen. 

Reglerne som du skal forholde dig til, er markedsføringslovens § 1 om god markedsføringsskik, samt § 4 om reklameidentifikation.

Kravet i lovens § 4 lyder "En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes."

Du må meget gerne refererer til, om der er nogen i spillefilm eller TV der er stoppet af markedsføringslovens § 1 om god markedsføringsskik, samt § 4 om reklameidentifikation?

tak for vidnes delingen

venligst John Hannover

Hej John

Det er fuldstændig rigtigt, at man ser produkter i alle mulige produktioner. Dette kan dog ske fuldstændig lovligt, uden at der er tale om skjult reklame. f.eks. kan reklameidentifikationen ske, gennem en kreditering i rulleteksterne.

Om reglerne bliver overholdt, er svært at sige. For det første, så er det næsten umuligt at føre tilsyn med alle produktioner, for slet ikke at nævne indhold på internettet, som også er omfattet i følge E-handelslovens § 9, stk. 1. For det andet, så gælder der andre regler i andre lande. F.eks. i GB og USA er de meget liberale med hensyn til reklame, hvorfor product placement er fuldt tilladt.

I Danmark er der mange afgørelser, som alle kan tilgås på Forbrugerombudsmanden, samt Radio- og Tv-nævnets hjemmesider.

Eksempler på overtrædeser, er f.eks. "Danmarks Indsamlingen" fra DR hvor hovedpræmien blev rost for meget, og Tv2's julekalender "Jesus og Josefine" hvor man i introen i hvert afsnit, så en af hovedpersonerne med en hue med mærket "FUBU" på. I afgørelsen om serien "Nikolaj og Julie" var der ligeledes tale om overtrædelser mht. visninger af en obel Zafira, en pakke Gajol samt en pakke havrefræs. 

Et eksempel på, at det ikke kun er ved film, og tv produtioner, finder man i afgørelsen 13/07021, hvor Arla overtrådte reglerne, ved at lade en kendt blogger skrive rosende om deres produkt, uden at der blev gjort opmærksom herpå.